Первое, с чего стоит начать, — где и как зритель встретит интеграцию. На YouTube форматы рекламы у блогеров напрямую влияют на контакт с аудиторией.

Форматы интеграций

●Pre-roll — рекламная вставка перед началом ролика. Обычно это готовый видеоролик бренда, который показывается до основного контента.
●Mid-roll — рекламная интеграция у блогеров внутри выпуска.

Почему важен рекламный слот

У блогеров обычно есть несколько рекламных слотов: первый, второй, иногда третий. Чем позже слот, тем дешевле размещение рекламы у блогеров, но не всегда эффективнее.

Например, видео набрало 1 млн просмотров. Но если половина аудитории уходит к 10-й минуте, а реклама стоит на 15-й, реальный охват будет не 1 млн, а всего 500 тысяч.

Поэтому важно смотреть не только общее количество просмотров, но и статистику среднего времени просмотра. Оптимально выбирать первый или второй слот: их досматривает основная часть зрителей.

Сколько стоит реклама у блогеров

Здесь нет универсального ответа. Цена сильно зависит от тематики канала и ценности аудитории:

● для широкого контента (развлечения, лайфстайл, новости) ориентир по CPV составляет 1,2–3 рубля;
● в узких нишах стоимость выше: в среднем от 7 до 12-15 рублей за просмотр. Значения выше 30 рублей встречаются редко и требуют отдельного обоснования: например, если у автора очень ценная B2B-аудитория.

При этом размещение у среднего нишевого автора может быть эффективнее, чем реклама у блогера миллионника. Канал с меньшей аудиторией может дать более качественные лиды, если его зрители точнее совпадают с целевой аудиторией бренда.

Как закупать рекламу у блогеров

Не стоит вкладывать весь бюджет в одного автора. На YouTube прогнозирование всегда связано с вероятностями: один ролик может не зайти, другой — выстрелить выше среднего. Поэтому лучше распределять бюджет между несколькими блогерами и оценивать кампанию по общему результату.

Если у блогера есть регулярные серии или рубрики, анализировать проще. Если каждый новый ролик выходит с новой темой, риски выше (как позитивные, так и негативные).

Раньше блогеры чаще соглашались на «гаранты» просмотров: если ролик не набирал план, бренд получал компенсацию или дополнительное размещение. Сейчас такие условия встречаются реже. Поэтому, чтобы заказать рекламу у блогеров без лишних рисков, РК должа строиться на грамотном планировании, а не гарантиях автора.

Ссылки, QR-коды и промокоды

Даже сильная интеграция может не привести лидов, если зрителю неудобно перейти к продукту. Поэтому при размещении рекламы у блогеров важно заранее продумать путь пользователя:

● Ссылки в описании. На YouTube они размещаются в порядке рекламных слотов: ссылка первого слота — в самом верху и видна сразу, ссылки второго и третьего слотов часто скрываются под кнопкой «еще», что резко снижает их кликабельность;
● QR-коды. Это обязательный элемент, актуальный не только для Smart TV. Если человек смотрит ролик с ноутбука или монитора, ему часто проще отсканировать код телефоном, чем искать ссылку в описании;
● Промокоды. Помогают отслеживать не только прямые переходы, но и отложенные продажи: когда зритель увидел интеграцию, запомнил бренд и вернулся позже.

Как оценивать эффективность рекламы у блогеров

После размещения нужно проанализировать набор метрик, как качественных, так и количественных при помощи сервисов аналитики и сквозных систем:

● Клики и стоимость клика. Смотрим, сколько пользователей перешли по ссылке или QR-коду и во сколько обошелся каждый переход;
● Лиды и продажи. Оцениваем конверсию в первое касание, заявку, покупку или другое целевое действие;
● Офферы и креативы. Сравниваем, какие УТП, тексты, визуалы и форматы интеграций дали лучший результат;
● Категории блогеров. Анализируем, какие авторы и тематики привели более качественную аудиторию;
● Комментарии. Используем их как дополнительный источник обратной связи: можно увидеть вопросы, возражения и реакцию аудитории. Но количество комментариев не должно быть главным KPI;
● Ассоциированные конверсии. Учитываем зрителей, которые увидели интеграцию, запомнили бренд, а купили позже через поиск. Без этого можно ошибочно решить, что размещение у блогеров не сработало.

Планируете размещение у YouTube-блогеров? TGStat Agency подберет авторов и превратит интеграции в измеримый результат.

Кто готовит контент: три подхода

Перед тем как купить рекламу у блогера, важно определить, кто будет готовить материал: сам автор, заказчик или обе стороны вместе.

1. Контент от блогера (авторская подача). Автор хорошо знает свою аудиторию и понимает, как встроить рекламное сообщение в привычный контент канала.

Риск в том, что не каждый блогер владеет маркетинговыми инструментами: пост может собрать охваты и реакции, но не привести к переходам, заявкам или продажам. Кроме того, это обычно более дорогой формат, потому что в стоимость входит не только размещение, но и авторская работа над креативом.

2. Контент от заказчика (строгое ТЗ) помогает сохранить контроль над смыслами: УТП, оффером, продуктовой фактурой и обязательными формулировками. Но слишком корпоративный текст может выбиваться из стиля канала и снижать конверсию.

3. Гибридный формат (адаптация) порой становится оптимальным решением. Заказчик передает тезисы, оффер и ограничения, а блогер адаптирует текст под свой стиль. Это «золотая середина», требующая тщательной работы с обеих сторон.

Нюансы работы с авторским текстом

Если вы планируете заказать рекламу у блогеров в виде адаптации или авторской подачи, нужно составить детальное ТЗ:

● ключевые преимущества продукта;
● тезисы, которые необходимо отразить в интеграции;
● возможные варианты захода и подачи;
● конкретный оффер;
● ссылка и призыв к действию;
● обязательные формулировки;
● стоп-темы и ограничения;
● требования к маркировке рекламы;
● пожелания по визуалу.

Также важно заранее обсудить правила самого автора. У блогеров могут быть различные ограничения: запрет на эмодзи, запрет на повествование от первого лица и т.д. Эти детали лучше согласовать до оплаты.

Наценка за авторский текст или адаптацию — стандартная практика. Для оптимизации бюджета можно использовать готовые посты с минимальной подстройкой под стиль канала.

Основные форматы рекламы у блогеров в Telegram

Выбор формата зависит от задачи кампании, продукта и привычного стиля канала.

● Фото-посты. Текстовые посты со статичным визуалом (личное фото блогера или корпоративный баннер бренда) — самый понятный и распространенный формат.
● Видео-посты (кружки и ролики). Эффективно работают, если продукту нужна демонстрация или более эмоциональная личная подача.
Важно учитывать:
— видео должно быть вертикальным (Mobile First) для удобства просмотра со смартфона;
— если файл весит больше 10 Мб, он не загрузится автоматически, что критически снижает охваты и усложняет пользовательский путь;
— стоимость размещения видео-поста обычно выше, чем фото-поста.

● Текстовые посты. На текущий момент становятся наименее популярным форматом без визуального подкрепления.

Форматы размещения по времени

Один из стандартных вариантов размещения рекламы в Телеграм — формат 1/30: пост находится 1 час в топе (последним сообщением в канале) и 30 дней остается в ленте.

Часто встречаются форматы 1/24, 1/48, где первая цифра так же обозначает 1 час в топе, а вторая — срок размещения в ленте: 24 или 48 часов. Таже возможны варианты размещения на 3 дня или неделю. Чем дольше пост остается в ленте, тем больше потенциальный хвост просмотров, но это не всегда означает пропорциональный рост эффективности.

Размещения «без удаления» сейчас практически не используются. Из-за требований к маркировке рекламы брендам удобнее работать с фиксированными сроками: так проще контролировать публикации и корректно закрывать отчетность.

Сколько стоит реклама у блогеров в Telegram

На старте размещение удобно оценивать через CPV (стоимость просмотра) или CPM (стоимость тысячи просмотров).

Например, если размещение стоит 60 000 ₽ и пост набрал 30 000 просмотров, CPV составит 2 ₽, а CPM — 2 000 ₽.

Для широких тематик средний бенчмарк по CPV — 1,5-3 ₽ за просмотр.

В узких/квалифицированных нишах (например, B2B, экономика, HR, инвестиции) стоимость просмотра может быть сильно выше — 10-20 ₽. И это все еще могут быть релевантные выходы, успешно закрывающие лидогенерирующие кампании.

Поэтому в узких нишах часто (но не всегда) выгоднее купить просмотр по 8 ₽ у заинтересованной аудитории, чем «стрелять по воробьям» в поисках дешевых охватов в широких новостных каналах.

Как оценивать эффективность размещений

Эффективность рекламы у блогеров нельзя оценивать только по просмотрам, нужно проанализировать набор различных метрик при помощи сервисов аналитики и сквозных систем.

На базовом уровне нас интересует:
● конверсия в клик и стоимость клика;
● конверсия в первое касание, лиды и продажи;
● анализ страниц входа: какие работают лучше на дальнейшую воронку;
● разбивка данных: важно анализировать всю связку — оффер, УТП, тип текста, визуал, категория блогера;
● ассоциированные конверсии: важно видеть пользователей, которые посмотрели пост у блогера, «запомнили» бренд, а купили позже через поиск, чтобы ошибочно не признать выходы у блогеров неэффективными.

Оставьте заявку в TGStat Agency — подберем релевантных блогеров и организуем интеграции

TGStat Agency совместно с Big Media Moscow провели премию для выявления авторов и проектов, которые внесли вклад в развитие индустрии за последний год, а также для оценки их коммерческой эффективности.

По данным организаторов премии, рынок блогеров в 2026 году продолжает расти. Однако, помимо очевидных плюсов для брендов, у этого роста есть и обратная сторона — перегрев рынка и масштабная индустрия накруток. Появилось большое количество фейковых блогеров, которые искусно имитируют охваты и вовлеченность. Они оттягивают на себя внимание и бюджеты рекламодателей. Из-за этого страдают как бренды, теряя бюджеты, так и добросовестные авторы, которые создают качественный контент.

Премия делает фокус на контентной и коммерческой эффективности блогеров и предоставляет рекламодателям верифицированную базу надежных авторов с гарантированными охватами и лояльной аудиторией.

Помимо очевидных топ-лидеров и медийных лиц, агентства учитывали в премии мидл- и микро-блогеров, у которых сосредоточена самая преданная и вовлеченная аудитория.

Результаты премии

Номинация «Прорыв года»

1. Максим Лутчак
2. Nowkie
3. SOFA SOLO

Номинация «Главный герой ленты»

1. Настя Федько
2. Nowkie
3. Сатир

Номинация «Народный любимчик»

1. Murashkina life
2. Настя Ли
3. Айден

Номинация «Пара года»

1. Дима Масленников и Клава Кока
2. Кирилл Сибирский и Аля Бридж
3. Аня Покров и Артур Бабич

Номинация «Блогерское шоу года»

1. Murashkina life – «Сплетни»
2. Дима Масленников – «Монополия в реальной жизни / Мафия в реальной жизни»
3. ExileLive — «Вентилятор»

Номинация «Песня года»

1. Маш Милаш «Просто так»
2. БОРИК «ТЫЦЫН ДЫЦЫН»
3. Аня Немченко «Танцпол везде»

Номинация «Запуск года»

1. Nowkie – социальная сеть «ИТД»
2. Exile – мобильный оператор «Добросвязь»
3. Wylsacom – бренд одежды WYSION

Номинация «Самая брендовая интеграция года»

1. Никита Тау и «Яндекс путешествия»
2. Кукояки и «Чижик»
3. Оплата улыбкой «Сбера» x Николай Василенко x Екатеринбург

Номинация «Затягивающий контент»

1. SOFA SOLO
2. Exile
3. Rutkismaria

Номинация «Строитель года»

1. Лихой ТопорЪ
2. Ali Fro
3. Идейные

Номинация «Гуру Авто»

1. AcademeG
2. Асафьев Стас
3. Лихой ТопорЪ

Номинация «Техноблогер года»

1. Rozetked
2. Romancev768
3. Spline

Номинация «Образ года»

1. Murashkina life
2. Александр Рогов
3. Katya Golden

Номинация «Главный по спорту»

1. Данила Горилла
2. Тренер Артём
3. ТУКИТУК

Номинация «Путешествие года»

1. romanova katya
2. Илия Воскресенский
3. Елизавета Мадрид

Номинация «Статус: свободен»

1. Лиза Барашек и Саша Теслонд
2. Джиган и Оксана Самойлова
3. Алена Артамонова и Рамазан Бравый

Методология премии включает несколько этапов проверки:

— Базовый ценз: к участию допускаются только авторы с аудиторией от 10 тыс. подписчиков.

— Географическая чистота: более 70% аудитории блогера находится на территории России.

— Репутационная безопасность: контент участников проходит как автоматический, так и ручной аудит на предмет агрессии, токсичности и призывов к насилию.

— Антифрод-система: анализ динамики роста аккаунтов, выявление скрытых аномалий, отсечение ботов и оценка качества реального взаимодействия аудитории с контентом.

Кроме того, для каждой социальной платформы и отдельной номинации сформирована собственная система KPI с требованиями по просмотрам и уровню вовлеченности (ER).

Премия стимулирует блогеров заботиться о чистоте своей аудитории, а агентства — использовать более глубокую аналитику при отборе площадок.

Рассказываем, как мы изменили формат премии и превратили отраслевой рейтинг в самостоятельный инфоповод.

Подход к оценке блогеров

Мы поставили себе задачу сделать проект интересным не только с аналитической, но и с содержательной точки зрения.

Количество подписчиков, темпы прироста и просмотры помогают оценить масштаб автора, однако не всегда отражают его реальный вклад в индустрию. Поэтому мы сделали акцент на качественном и ярком контенте: песнях, шоу, запусках, социальных инициативах и коммерческих проектах.

Так в премии появились номинации «Песня года», «Запуск года», «Блогерское шоу года», «Затягивающий контент» и другие. Благодаря этому проект стал в том числе обзором главных событий блогерского рынка.

Такой подход важен и для брендов. Реклама у блогеров уже давно оценивается не только по размеру аудитории. Чтобы подобрать блогера, необходимо учитывать качество контента, вовлеченность подписчиков, репутацию автора и соответствие его образа задачам рекламодателя.

Как проходила реализация

Работу над премией разделили на несколько этапов:

1. Определили номинации.
2. Разработали методологию отбора кандидатов.
3. Провели анонимное голосование среди представителей рекламных агентств.
4. Организовали народное голосование.
5. Подвели результаты.
6. Подготовили статьи, визуальные материалы и публикации о победителях.

В качественной оценке блогеров принимала участие команда Big Media Moscow. Партнерство позволило дополнить данные TGStat Agency экспертизой специалистов, которые регулярно работают с лидерами мнений и оценивают их в том числе с точки зрения коммерческого потенциала.

Полный список номинаций, победителей и критериев отбора представлен в отдельной статье о результатах премии.

Органическое продвижение премии

Мы не выделяли отдельный бюджет на продвижение: не оплачивали размещение рекламы у блогеров и публикации в СМИ. Все этапы реализовывали внутренними силами команд TGStat Agency и Big Media Moscow.

При этом сама механика мотивировала блогеров рассказывать о проекте. Они делились номинациями и результатами, а их подписчики сравнивали кандидатов и обсуждали выбор победителей.

Эта дискуссия была одной из задач премии: мы хотели не только составить рейтинг, но и запустить его активное обсуждение.

Результаты премии

Публикации о проекте получили:
● 429 375 органических просмотров;
● 39 798 положительных реакций — почти 9,3% от общего числа просмотров.

То есть позитивно на контент отреагировал практически каждый десятый пользователь. При условном CPV в 3 рубля сопоставимый объем просмотров мог бы стоить около 1,29 млн рублей. Это не прямая экономия, поскольку органический и рекламный охваты нельзя полностью приравнивать друг к другу, но цифра помогает оценить медийный эффект проекта.

Что показал проект
«Первый в ленте» подтвердил: заметный инфоповод можно создать без бюджета на платное продвижение, если заложить в него понятную механику участия и дать аудитории повод делиться результатами.

Вместо того чтобы просто купить рекламу у блогеров, мы создали проект, в распространении которого были заинтересованы сами авторы и их сообщества. Благодаря этому премия получила органический охват и вызвала обсуждение внутри индустрии.

В дальнейшем мы планируем развивать «Первый в ленте», делать премию более масштабной и значимой.