В стратегию входят: цели и задачи, описание ЦА, анализ конкурентов, tone of voice, рубрикатор, форматы, рекомендации по визуалу, подход к работе с вовлечением, примерный медиаплан, рекомендуемые категории каналов, форматы продвижения, частота рекламных кампаний и метрики эффективности.